BARBIE
Barbie
Millicent Roberts, registrada em Willows, estado do Wisconsin, tem
pouco mais de 50 anos e corpinho de 20. Já foi artista de cinema,
roqueira, enfermeira, médica, bailarina e candidata a presidente. Teve
21 cachorros, 14 cavalos, seis gatos e um papagaio. Viveu, ou vive, em
150 países. Ela é rica, bonita, famosa, inteligente e está sempre na
moda. Têm o namorado perfeito, e muitos amigos que a adoram. O mundo
BARBIE é cor-de-rosa, feito de sonhos e fantasias, onde tudo é possível.
É o que garante o slogan Be anything. A boneca mais famosa do
mundo virou referência feminina, ícone da moda, símbolo das aspirações
das meninas a caminho da puberdade e da vida adulta.
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A história
Foi
Ruth, esposa de Elliot Handler, fundador da tradicional empresa de
brinquedos Mattel, quem teve a idéia de fabricar uma boneca adulta que
até então só existia em papel. Na verdade, a boneca alemã Bild Lili,
feita de celulóide, é anterior à BARBIE, e pode ter inspirado Ruth, que
por achar as caras e fisionomias das bonecas da época infantis demais,
desenhou uma boneca em três dimensões com um ar mais adulto, capaz de
proporcionar as meninas todos os sonhos possíveis. O nome BARBIE era o
apelido (diminutivo) de sua filha Bárbara. Encomendada ao designer Jack
Ryan, em 1958, ela foi lançada oficialmente na Feira Anual de Brinquedos
de Nova York no dia 9 de março de 1959, e começou a ser vendida por
apenas US$ 3. Atualmente, uma peça da boneca original supera os US$ 10
mil.
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Foi apresentada como uma adolescente vestida com as últimas tendências da moda. Loura e trajando um maiô listrado em preto e branco, a boneca nasceu com o corpo de manequim, longas pernas e cintura fina, as medidas perfeitas para os seus 29 centímetros de altura. Ela já trazia modelos de roupas e acessórios que podiam ser trocados, ou seja, tudo o que pudesse identificar o universo jovem do final dos anos 50: vestidos rodados, calças cigarrete, luvas e até um modelo para ir ao trabalho como designer de moda.
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Foi apresentada como uma adolescente vestida com as últimas tendências da moda. Loura e trajando um maiô listrado em preto e branco, a boneca nasceu com o corpo de manequim, longas pernas e cintura fina, as medidas perfeitas para os seus 29 centímetros de altura. Ela já trazia modelos de roupas e acessórios que podiam ser trocados, ou seja, tudo o que pudesse identificar o universo jovem do final dos anos 50: vestidos rodados, calças cigarrete, luvas e até um modelo para ir ao trabalho como designer de moda.
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Os
produtores de brinquedos da época foram céticos quanto ao sucesso da
nova boneca, porém a reação das mães das meninas foi totalmente
diferente. Elas adoraram a boneca desde seu lançamento. Afinal, BARBIE
era linda, esbelta, emancipada, usava maquiagem, não tinha filhos e com
tempo de sobra para investir na carreira, e não para cuidar das tarefas
domésticas. Em resumo, era o oposto do estereótipo da dona de casa
americana do pós-guerra. Só no primeiro ano da existência da boneca,
foram vendidas 351 mil unidades. Nos anos seguintes BARBIE acompanhou as
tendências da moda com suas coleções de estilos e modelos, como nos
anos 60 onde representava a típica garota americana, com seu twin-set de
lã e faixas no cabelo (perucas que vinham em três cores: loura,
castanha e ruiva). Em 1962, se vestiu de Jacqueline Kennedy, exemplo de
elegância e bom gosto, com o famoso tailleur cor-de-rosa; em 1965 ganhou
pernas flexíveis, e, em 1968, seu rosto ganhou um aspecto ainda mais
jovial, com longos cílios e olhos azuis. Fechando a década, roupas
floridas, estampas psicodélicas e grandes óculos.
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Durante os anos 70, assim como a juventude da época,
vestiu mini-saias, os cabelos cresceram, o visual se tornou hippie e em
1972 ganhou um trailer, passaporte para uma vida mais próxima à natureza
com suas saias de retalhos e vestidos românticos estilo Laura Ashley.
Os anos 80 foram marcados pelo glamour e mistura de proporções das
roupas. BARBIE apareceu em uma versão “seriado Dallas”, com
cabelo estilo Farrah Fawcet, e lábios vermelhos. Em 1980, foi lançada a
coleção étnica, com modelos de BARBIE vestidas de roupas típicas de
vários países como México, Chile, Jamaica, Brasil, Inglaterra, Holanda,
França, Itália, Japão e Nigéria. Em 1982, a maquiagem virou item
obrigatório e já fazia parte dos acessórios da boneca. Foi nesse período
que se iniciou a produção de bonecas para colecionadores e a fabricante
de brinquedos começou a importar a boneca para o Brasil. Nos anos 90,
com suas primeiras fãs atingindo a idade balzaquiana, tornou-se
brincadeira de gente grande, passando a ser objeto de colecionadores.
Estilistas de renome como Christian Dior, Donna Karan, Giorgio Armani,
John Galliano e Bob Mackie vestiram a menina de plástico com suas
luxuosas criações. Abriu esta década dirigindo uma Ferrari, se
divertindo, cantando e dançando. Seus cabelos estavam mais compridos que
nunca e suas roupas cada vez mais sofisticadas. Em 1992, a série da
boneca de maior sucesso, Tottaly Hair Barbie (cujos cabelos iam
até os pés), foi lançada, vendendo mais de 10 milhões de unidades,
gerando aproximadamente US$ 100 milhões em vendas no mundo todo.
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No ano de 1999, em comemoração ao quadragésimo
aniversário de BARBIE, a Mattel lançou uma campanha promocional global
com o tema “Little Girls Need Big Dreams. Celebrating 40 Years with Barbie”.
No modelo comemorativo BARBIE usava um vestido longo preto com detalhes
em prata e um buquê com 40 rosas vermelhas. Em 2002, deixou sua marca
na Calçada da Fama, em Hollywood, ao lado das celebridades como Marlyn
Moroe e Charles Chaplin. Com tanto sucesso, ela chegou à Hollywood com
os filmes “Barbie e o Quebra Nozes”, “Rapunzel” e “A Princesa e a
Plebéia”, entre tantos outros. Era o auge do sucesso.
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-
A crise dos 50 anos
A boneca mais famosa do planeta chegou aos 50 anos
no ano de 2009 em crise de identidade e com as vendas em queda. Seu
estilo de vida e sua silhueta esguia - equivalente a uma mulher de 1.75m
de altura, 91.5 cm de busto, 45.7 cm de cintura e 84 cm de quadril,
serviram de inspiração para centenas de milhares de meninas de todos os
cantos do planeta. Todas queriam ser como ela. Aos 50 anos, contudo, a
boneca loira de 28 cm sentiu o peso da idade. Em termos financeiros está
longe de ser o fenômeno de outrora. Em 2008, suas vendas caíram 9%,
enquanto a comercialização das demais bonecas avançou 11%. Resultado
direto do acirramento da concorrência e de diversos erros estratégicos
cometidos pela própria Mattel. O principal deles foi a falta de
agilidade para reagir à chegada de concorrentes mais antenadas com as
aspirações da chamada geração Internet. Basta acompanhar o sucesso de
Bratz, uma adolescente com cabeça e pés grandes, salto plataforma e pose
de atrevida. A personagem foi rapidamente assimilada pelas
pré-adolescentes que consideravam, em boa medida, que BARBIE era coisa
de criança. A direção da empresa acusou o golpe.
-
-
Deixou de lado a postura blasé e colocou em marcha uma
verdadeira operação de guerra. Afinal, a BARBIE sozinha responde por 30%
de suas vendas totais. Por isso, criou versões mais despojadas e
étnicas da boneca, como a My Scene, e colocou o perfil da boneca no
MySpace e no Facebook. Lançou uma linha de fashion dolls bastante
iradas, Flavas, inspirada na cultura hip-hop. A idéia era fazer desse
modelo uma “versão de combate” para deter o avanço da arqui-rival. Não
deu certo. As vendas continuaram despencando ano após ano. Sem sucesso
no campo mercadológico, a direção da empresa, então, mudou de tática.
Ingressou na justiça contra a MGA, acusando o designer Carter Bryant,
pai da Bratz, de ter roubado o nome e o desenho da boneca do acervo da
Mattel, quando trabalhou por lá. Em agosto de 2008, a MGA foi condenada a
indenizar a empresa em US$ 100 milhões. Além da arena jurídica, a
Mattel também reagiu no campo das “fashion dolls”. Para marcar o
cinqüentenário de BARBIE, a empresa preparou um mega-desfile no dia 14
de fevereiro, na prestigiosa Semana de Moda de Nova York. A escolha do
local deveu-se ao fato de sua primeira aparição pública ter ocorrido em
uma feira de brinquedos justamente nessa cidade. A volta à Big Apple foi
em grande estilo. A Mattel convidou 50 renomados estilistas para
desenhar peças inspiradas na boneca. Entre eles a americana Vera Wang, o
francês Christian Louboutin, Calvin Klein, Diane Von Furstenberg e
Tommy Hilfilger. Vera Wang desenhou um sofisticado vestido de noiva que
custa, na versão adulta, US$ 15 mil, ou US$ 159.99, no corpo da esbelta
BARBIE. Christian Louboutin, por sua vez, apresentou sapatos inspirados
no universo da boneca.
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-
A linha do tempo
1961
● Lançamento do boneco KEN (seu nome inteiro é Ken Carson), o namorado e companheiro de BARBIE. O nome foi inspirado no filho do casal Handler. Desde 2004, quando houve uma separação, ele e BARBIE são apenas bons amigos.
● Introdução da BARBIE na versão enfermeira e aeromoça. 1963 ● Lançamento da sua melhor amiga chamada MIDGE. Hoje, ela já tem até sua própria família: o marido Alan, o filho mais velho Ryan e a caçula Nikki. BARBIE tornou-se pediatra e cuida dos filhos da colega, que está grávida novamente.
1964
● Lançamento da irmã de BARBIE chamada SKIPPER. O nome foi inspirado na outra filha do casal Handler.
1965
● Introdução da BARBIE na versão astronauta. 1966 ● Lançamento da segunda irmã de BARBIE chamada TUTTI. 1968 ● A linha BARBIE ganhou sua primeira boneca afro-americana chamada CHRISTIE.
1975
● Lançamento da BARBIE como atleta olímpica.
1983
● Introdução da BARBIE na versão caixa do McDonald’s. 1986 ● Introdução da BARBIE na versão estrela do rock. 1988 ● Lançamento da THERESA, uma BARBIE com feições latinas.
● Introdução da BARBIE na versão médica e bailarina.
1990
● Lançamento da KIRA, a BARBIE asiática. 1992 ● Lançamento da terceira irmã de BARBIE chamada STACIE e da BARBIE candidata a presidente dos Estados Unidos. 1993 ● Introdução da BARBIE na versão policial. 1995 ● Lançamento da quarta irmã de BARBIE chamada KELLY.
● Introdução da BARBIE na versão bombeiro.
1996
● Lançamento da BECKY, uma amiga paraplégica que vinha com uma cadeira de rodas.
● Introdução da BARBIE na versão pediatra. 1997 ● Introdução da BARBIE na versão dentista e paleontologista. 1998 ● Lançamento da BARBIE na versão piloto da Nascar.
1999
● Lançamento da quinta irmã de BARBIE chamada KRISSY. 2000 ● Lançamento da BARBIE nadadora. 2004 ● Lançamento da coleção BARBIE Contos de Fadas.
2007
● Introdução da BARBIE na versão animadora de torcida (cheerleader).
● Lançamento no mês de julho da nova geração da BARBIE, uma mistura de boneca virtual com tocador de MP3. 2009 ● Lançamento da coleção Totally Tattoos Barbie, cujas bonecas vinham acompanhadas por várias tatuagens para serem coladas no corpo esbelto de BARBIE. -
- -
A loja-conceito
No início do mês de março de 2009, em comemoração
aos 50 anos da boneca mais famosa do mundo, a Mattel abriu a primeira
loja-conceito da BARBIE, localizada em uma chique rua da cidade de
Xangai na China. São quase 3.500 m² de puro rosa e glamour, em um prédio
de seis andares repleto de detalhes, acessórios, doces, papelaria,
brinquedos, filmes, livros, cosméticos, produtos para banho, objetos de
decoração, produtos eletrônicas e infinitas roupas referentes à boneca,
proporcionando um total envolvimento no mundo da BARBIE para mulheres de
todas as idades. Uma escada transparente em espiral rodeada de 800
unidades da icônica boneca é o destaque da loja, que teve o projeto
desenvolvido pela Slade Architecture. No último andar está o restaurante
e o “Bar Barbie” que conta com uma decoração em estilo casinha de
boneca e um cardápio exclusivo.
-
-
A tecnologia não poderia
faltar. O “Designer Center” é um ambiente onde as clientes podem criar
suas próprias bonecas exclusivas. Duas novas versões da famosa boneca
foram especialmente criadas para a inauguração, uma delas com feições
asiáticas. A Mattel espera que a loja, na qual foram investidos US$ 30
milhões, e os conceitos experimentados nela, ajudem BARBIE a ganhar
força na competição com bonecas mais modernas, videogames e jogos
eletrônicos.
-
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Guarda-roupa dos sonhos
Em matéria de guarda-roupa, BARBIE é sem dúvida imbatível. Em cinco décadas ela já esteve na pele de 108 profissionais diferentes, incluindo um uniforme militar aprovado pelo Pentágono, além de aparecer em mais de 45 nacionalidades. Já teve mais de 21 cães, 120 cavalos, 60 gatos, 30 pôneis, 1 papagaio, 1 chimpanzé, 1 panda, 1 girafa, 1 zebra, entre outros animais. Seu guarda-roupa é composto por um bilhão de peças e uma de suas versões especiais, a Barbie Princesa Liana, era cravejada com 318 diamantes e foi avaliada em US$ 94.8 mil. A peça repousa no cofre da Mattel. Números que fazem inveja em qualquer mulher.
-
-
Através dos anos A boneca BARBIE teve apenas três mudanças de face desde sua introdução. A primeira aconteceu em 1967, a segunda em 1977 e a última em 1998. As mudanças foram praticamente mínimas e incluíram a introdução de uma pequena maquiagem em seu rosto e as cores de cabelo loiro, moreno e ruivo para criar uma aparência mais natural. Na imagem abaixo é possível acompanhar as diversas fases da boneca através das décadas.
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Em relação ao logotipo as mudanças foram bastante sutis como podemos ver abaixo.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos ● Lançamento: 9 de março de 1959
● Criador: Ruth Handler
● Sede mundial: El Segundo, California ● Proprietário da marca: Mattel Inc.
● Capital aberto: Não ● Chairman & CEO: Robert Eckert ● Faturamento: US$ 1.5 bilhões (estimado)
● Lucro: US$ 250 milhões (estimado)
● Presença global: + 150 países ● Presença no Brasil: Sim ● Funcionários: 27.000 (Mattel)
● Segmento: Brinquedos ● Principais produtos: Bonecas e acessórios
● Slogan: Be anything.
● Website: www.barbie.com
- - A marca no mundo
A boneca mais conhecida do mundo está presente em mais de 150 países, vendendo duas unidades a cada segundo, mais de 120 milhões de unidades anualmente. Apenas BARBIE representa 30% do faturamento mundial da Mattel, com US$ 1.5 bilhões ao ano e lucro de US$ 250 milhões. No Brasil, são importadas pela empresa aproximadamente 1.5 milhões de bonecas por ano. Desde o seu lançamento, a boneca já vendeu mais de um bilhão de unidades.
-
Você sabia?
● Meninas americanas entre 3 e 11 anos tem em média 10 bonecas BARBIE.
● A cada ano, aproximadamente 98% dos acessórios da BARBIE, da escova aos móveis da casa, são renovados.
● O primeiro animal de estimação da BARBIE foi um cavalo chamado Dancer.
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Durante os anos 70, assim como a juventude da época,
vestiu mini-saias, os cabelos cresceram, o visual se tornou hippie e em
1972 ganhou um trailer, passaporte para uma vida mais próxima à natureza
com suas saias de retalhos e vestidos românticos estilo Laura Ashley.
Os anos 80 foram marcados pelo glamour e mistura de proporções das
roupas. BARBIE apareceu em uma versão “seriado Dallas”, com
cabelo estilo Farrah Fawcet, e lábios vermelhos. Em 1980, foi lançada a
coleção étnica, com modelos de BARBIE vestidas de roupas típicas de
vários países como México, Chile, Jamaica, Brasil, Inglaterra, Holanda,
França, Itália, Japão e Nigéria. Em 1982, a maquiagem virou item
obrigatório e já fazia parte dos acessórios da boneca. Foi nesse período
que se iniciou a produção de bonecas para colecionadores e a fabricante
de brinquedos começou a importar a boneca para o Brasil. Nos anos 90,
com suas primeiras fãs atingindo a idade balzaquiana, tornou-se
brincadeira de gente grande, passando a ser objeto de colecionadores.
Estilistas de renome como Christian Dior, Donna Karan, Giorgio Armani,
John Galliano e Bob Mackie vestiram a menina de plástico com suas
luxuosas criações. Abriu esta década dirigindo uma Ferrari, se
divertindo, cantando e dançando. Seus cabelos estavam mais compridos que
nunca e suas roupas cada vez mais sofisticadas. Em 1992, a série da
boneca de maior sucesso, Tottaly Hair Barbie (cujos cabelos iam
até os pés), foi lançada, vendendo mais de 10 milhões de unidades,
gerando aproximadamente US$ 100 milhões em vendas no mundo todo.
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No ano de 1999, em comemoração ao quadragésimo
aniversário de BARBIE, a Mattel lançou uma campanha promocional global
com o tema “Little Girls Need Big Dreams. Celebrating 40 Years with Barbie”.
No modelo comemorativo BARBIE usava um vestido longo preto com detalhes
em prata e um buquê com 40 rosas vermelhas. Em 2002, deixou sua marca
na Calçada da Fama, em Hollywood, ao lado das celebridades como Marlyn
Moroe e Charles Chaplin. Com tanto sucesso, ela chegou à Hollywood com
os filmes “Barbie e o Quebra Nozes”, “Rapunzel” e “A Princesa e a
Plebéia”, entre tantos outros. Era o auge do sucesso.
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A crise dos 50 anos
A boneca mais famosa do planeta chegou aos 50 anos
no ano de 2009 em crise de identidade e com as vendas em queda. Seu
estilo de vida e sua silhueta esguia - equivalente a uma mulher de 1.75m
de altura, 91.5 cm de busto, 45.7 cm de cintura e 84 cm de quadril,
serviram de inspiração para centenas de milhares de meninas de todos os
cantos do planeta. Todas queriam ser como ela. Aos 50 anos, contudo, a
boneca loira de 28 cm sentiu o peso da idade. Em termos financeiros está
longe de ser o fenômeno de outrora. Em 2008, suas vendas caíram 9%,
enquanto a comercialização das demais bonecas avançou 11%. Resultado
direto do acirramento da concorrência e de diversos erros estratégicos
cometidos pela própria Mattel. O principal deles foi a falta de
agilidade para reagir à chegada de concorrentes mais antenadas com as
aspirações da chamada geração Internet. Basta acompanhar o sucesso de
Bratz, uma adolescente com cabeça e pés grandes, salto plataforma e pose
de atrevida. A personagem foi rapidamente assimilada pelas
pré-adolescentes que consideravam, em boa medida, que BARBIE era coisa
de criança. A direção da empresa acusou o golpe.
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Deixou de lado a postura blasé e colocou em marcha uma
verdadeira operação de guerra. Afinal, a BARBIE sozinha responde por 30%
de suas vendas totais. Por isso, criou versões mais despojadas e
étnicas da boneca, como a My Scene, e colocou o perfil da boneca no
MySpace e no Facebook. Lançou uma linha de fashion dolls bastante
iradas, Flavas, inspirada na cultura hip-hop. A idéia era fazer desse
modelo uma “versão de combate” para deter o avanço da arqui-rival. Não
deu certo. As vendas continuaram despencando ano após ano. Sem sucesso
no campo mercadológico, a direção da empresa, então, mudou de tática.
Ingressou na justiça contra a MGA, acusando o designer Carter Bryant,
pai da Bratz, de ter roubado o nome e o desenho da boneca do acervo da
Mattel, quando trabalhou por lá. Em agosto de 2008, a MGA foi condenada a
indenizar a empresa em US$ 100 milhões. Além da arena jurídica, a
Mattel também reagiu no campo das “fashion dolls”. Para marcar o
cinqüentenário de BARBIE, a empresa preparou um mega-desfile no dia 14
de fevereiro, na prestigiosa Semana de Moda de Nova York. A escolha do
local deveu-se ao fato de sua primeira aparição pública ter ocorrido em
uma feira de brinquedos justamente nessa cidade. A volta à Big Apple foi
em grande estilo. A Mattel convidou 50 renomados estilistas para
desenhar peças inspiradas na boneca. Entre eles a americana Vera Wang, o
francês Christian Louboutin, Calvin Klein, Diane Von Furstenberg e
Tommy Hilfilger. Vera Wang desenhou um sofisticado vestido de noiva que
custa, na versão adulta, US$ 15 mil, ou US$ 159.99, no corpo da esbelta
BARBIE. Christian Louboutin, por sua vez, apresentou sapatos inspirados
no universo da boneca.
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A linha do tempo
1961
● Lançamento do boneco KEN (seu nome inteiro é Ken Carson), o namorado e companheiro de BARBIE. O nome foi inspirado no filho do casal Handler. Desde 2004, quando houve uma separação, ele e BARBIE são apenas bons amigos.
● Introdução da BARBIE na versão enfermeira e aeromoça. 1963 ● Lançamento da sua melhor amiga chamada MIDGE. Hoje, ela já tem até sua própria família: o marido Alan, o filho mais velho Ryan e a caçula Nikki. BARBIE tornou-se pediatra e cuida dos filhos da colega, que está grávida novamente.
1964
● Lançamento da irmã de BARBIE chamada SKIPPER. O nome foi inspirado na outra filha do casal Handler.
1965
● Introdução da BARBIE na versão astronauta. 1966 ● Lançamento da segunda irmã de BARBIE chamada TUTTI. 1968 ● A linha BARBIE ganhou sua primeira boneca afro-americana chamada CHRISTIE.
1975
● Lançamento da BARBIE como atleta olímpica.
1983
● Introdução da BARBIE na versão caixa do McDonald’s. 1986 ● Introdução da BARBIE na versão estrela do rock. 1988 ● Lançamento da THERESA, uma BARBIE com feições latinas.
● Introdução da BARBIE na versão médica e bailarina.
1990
● Lançamento da KIRA, a BARBIE asiática. 1992 ● Lançamento da terceira irmã de BARBIE chamada STACIE e da BARBIE candidata a presidente dos Estados Unidos. 1993 ● Introdução da BARBIE na versão policial. 1995 ● Lançamento da quarta irmã de BARBIE chamada KELLY.
● Introdução da BARBIE na versão bombeiro.
1996
● Lançamento da BECKY, uma amiga paraplégica que vinha com uma cadeira de rodas.
● Introdução da BARBIE na versão pediatra. 1997 ● Introdução da BARBIE na versão dentista e paleontologista. 1998 ● Lançamento da BARBIE na versão piloto da Nascar.
1999
● Lançamento da quinta irmã de BARBIE chamada KRISSY. 2000 ● Lançamento da BARBIE nadadora. 2004 ● Lançamento da coleção BARBIE Contos de Fadas.
2007
● Introdução da BARBIE na versão animadora de torcida (cheerleader).
● Lançamento no mês de julho da nova geração da BARBIE, uma mistura de boneca virtual com tocador de MP3. 2009 ● Lançamento da coleção Totally Tattoos Barbie, cujas bonecas vinham acompanhadas por várias tatuagens para serem coladas no corpo esbelto de BARBIE. -
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A loja-conceito
No início do mês de março de 2009, em comemoração
aos 50 anos da boneca mais famosa do mundo, a Mattel abriu a primeira
loja-conceito da BARBIE, localizada em uma chique rua da cidade de
Xangai na China. São quase 3.500 m² de puro rosa e glamour, em um prédio
de seis andares repleto de detalhes, acessórios, doces, papelaria,
brinquedos, filmes, livros, cosméticos, produtos para banho, objetos de
decoração, produtos eletrônicas e infinitas roupas referentes à boneca,
proporcionando um total envolvimento no mundo da BARBIE para mulheres de
todas as idades. Uma escada transparente em espiral rodeada de 800
unidades da icônica boneca é o destaque da loja, que teve o projeto
desenvolvido pela Slade Architecture. No último andar está o restaurante
e o “Bar Barbie” que conta com uma decoração em estilo casinha de
boneca e um cardápio exclusivo.
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A tecnologia não poderia
faltar. O “Designer Center” é um ambiente onde as clientes podem criar
suas próprias bonecas exclusivas. Duas novas versões da famosa boneca
foram especialmente criadas para a inauguração, uma delas com feições
asiáticas. A Mattel espera que a loja, na qual foram investidos US$ 30
milhões, e os conceitos experimentados nela, ajudem BARBIE a ganhar
força na competição com bonecas mais modernas, videogames e jogos
eletrônicos.
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Guarda-roupa dos sonhos
Em matéria de guarda-roupa, BARBIE é sem dúvida imbatível. Em cinco décadas ela já esteve na pele de 108 profissionais diferentes, incluindo um uniforme militar aprovado pelo Pentágono, além de aparecer em mais de 45 nacionalidades. Já teve mais de 21 cães, 120 cavalos, 60 gatos, 30 pôneis, 1 papagaio, 1 chimpanzé, 1 panda, 1 girafa, 1 zebra, entre outros animais. Seu guarda-roupa é composto por um bilhão de peças e uma de suas versões especiais, a Barbie Princesa Liana, era cravejada com 318 diamantes e foi avaliada em US$ 94.8 mil. A peça repousa no cofre da Mattel. Números que fazem inveja em qualquer mulher.
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Através dos anos A boneca BARBIE teve apenas três mudanças de face desde sua introdução. A primeira aconteceu em 1967, a segunda em 1977 e a última em 1998. As mudanças foram praticamente mínimas e incluíram a introdução de uma pequena maquiagem em seu rosto e as cores de cabelo loiro, moreno e ruivo para criar uma aparência mais natural. Na imagem abaixo é possível acompanhar as diversas fases da boneca através das décadas.
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Em relação ao logotipo as mudanças foram bastante sutis como podemos ver abaixo.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos ● Lançamento: 9 de março de 1959
● Criador: Ruth Handler
● Sede mundial: El Segundo, California ● Proprietário da marca: Mattel Inc.
● Capital aberto: Não ● Chairman & CEO: Robert Eckert ● Faturamento: US$ 1.5 bilhões (estimado)
● Lucro: US$ 250 milhões (estimado)
● Presença global: + 150 países ● Presença no Brasil: Sim ● Funcionários: 27.000 (Mattel)
● Segmento: Brinquedos ● Principais produtos: Bonecas e acessórios
● Slogan: Be anything.
● Website: www.barbie.com
- - A marca no mundo
A boneca mais conhecida do mundo está presente em mais de 150 países, vendendo duas unidades a cada segundo, mais de 120 milhões de unidades anualmente. Apenas BARBIE representa 30% do faturamento mundial da Mattel, com US$ 1.5 bilhões ao ano e lucro de US$ 250 milhões. No Brasil, são importadas pela empresa aproximadamente 1.5 milhões de bonecas por ano. Desde o seu lançamento, a boneca já vendeu mais de um bilhão de unidades.
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Você sabia?
● Meninas americanas entre 3 e 11 anos tem em média 10 bonecas BARBIE.
● A cada ano, aproximadamente 98% dos acessórios da BARBIE, da escova aos móveis da casa, são renovados.
● O primeiro animal de estimação da BARBIE foi um cavalo chamado Dancer.
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